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网站运营推广不同周期的推广策略

时间:2020-05-21     作者:小优【原创】   阅读

众所周知,任何一个网站都有它的生命周期网站的运营推广会根据不同的周期策划出不同的推广方法,这样得以使网站的生命更加长久。主要分为四个生命周期,分别是引入期、成长期、成熟期和衰退期。

引入期。网站刚刚投入使用,在市场中还没有知名度,“造势”在这个阶段。是非常重要的,所谓“造势”,是通过一些推广形式,比如说软文推广、广告推广和邀请机制来做前期的推广,注重对产品和网站的解释说明,从而给目标用户一些引导作用。


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成长期。到这个阶段之后,目标用户已经对产品已经有了大致的了解,并且,网站得推广面也越来越广。在这个阶段,主要是通过产品本身价值和卖点吸引到核心客户,网站通过产品的验证已经完成了初步的迭代,产品基本上完善,一个行业的到来往往会吸引很多投资者,而且,互联网产品相较于传统行业,更迭的更快,所以网站运营推广的成长期是一个非常重要的阶段,在这个阶段,必须有足够的先导优势,快速占领市场,与后进者和行业竞争者拉开差距。采取的推广策略有邮件推广、广告推广、门户新闻投稿、社交软件推广等方式来提高品牌的知名度和网站访问量,在这个过程中,增加用户粘度,关注网站内部优化,提升用户的体验。


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成熟期。成熟期经历过成长期之后,平台的用户数量和访问量达到一定的基础,浏览量趋于稳定。这时,到了一个网站的最关键时期,迎来了一个企业的盈利阶段,推广手段的好坏,决定了盈利的多少,运用的推广手段以品牌形象建立为主,例如,新闻软文的推广、新媒体营销推广(微博),社交类软件的推广(微信、QQ、抖音、快手)、各大平台广告联盟(百度广告联盟以及淘宝客等广告的投放。)这些营销方式。


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衰退期。这个时期是指产品已经逐渐在走下坡路,网络的成长逐渐老化,用户目光逐渐向新产品转移,这时不能直接放弃这个网站,需要考虑的是网站是否需要新换代,向新时代靠拢,还要考虑盈利问题,在这个阶段,网站运营把握是非常重要的,这是一个必须要经历的阶段,在寻找到新的机会转型前,要通过一些方式留住客户,比如,活动促销、积极的做客户关系,以延长退出时间。

以上的四个阶段是一个网站运营推广过程中必经的生命周期,生命周期的不同阶段推广的策略对于角色的来说是非常大的考验,这方面,决策者的需要积极的了解消费者的需要,了解市场,并且能提前预测行业的发展趋势,和同行业竞争者发展动态,行业特征、发展阶段进行分析,从而做到知彼知己百战不殆。

 




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